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            行業動態

            特色農產品是農業企業發展的捷徑

            文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2021/10/26     瀏覽次數:    

            中國物產豐富,借助大自然的恩惠和長期的農業發展歷史,大江南北形成了各區域不同特色的農產品。


            特色農產品,是指某地特色的或者品質獨特的農產品,其關鍵在于“特”——特定的地域,獨特的品質,并且具有一定的文化內涵或歷史聲譽。品牌競爭的關鍵是心智之爭,而非市場之爭,只有獲得消費者心智認同的產品和服務,才具備強大的市場競爭力。在心智競爭時代,企業的品牌營銷活動將被分為兩大關鍵步驟:將產品打入消費者心智中、將產品鋪到市場上。無法進入消費者心智,而僅僅是產品從工廠中生產出來進入了市場,產品將無法進入消費者購買環節,導致失敗。


            特色農產品,在消費者心智中代表著獨特的品質,并自帶一定的文化內涵或歷史聲譽。企業從特色農產品起步,所生產出來的產品,自然承載著(至少是原料上承載著)一定品質聯想和情感基因,能夠快速地被消費者接受。


            縱觀市場現有的知名涉農企業,很多都是從當地的特色農產品起步,逐漸積蓄力量,獲得快速發展的。魯花,是借助膠東地區特產的大花生,開辟了花生油事業;匯源果汁,是借助魯中沂源地區豐富的水果資源,進入了果汁行業;蒙牛、西王玉米油、寧夏的涇河牧場和五朵梅等等企業,莫不是立足當地的特色農產品,借助現代化的加工逐步發展起來的。


            因此,我們建議涉農企業不要盲目跟風市場上的“熱”概念,而是要立足當地的特色農產品進行開發和加工,推廣特色農產品(區域品牌),企業推廣特色農產品的市場品牌,兩者相互推動,企業事半功倍。

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